La maquinaria digital de Milei se desinfla: crisis interna, caída en redes y dudas sobre los bots

La comunicación libertaria atraviesa uno de sus momentos más delicados desde la llegada de Javier Milei al poder. Dos informes recientes de las consultoras Sustantiva y Adhoc coinciden en señalar una pérdida significativa de influencia digital del Presidente y de sus funcionarios, en un escenario marcado por la caída de las interacciones, el repliegue de sectores clave de la militancia libertaria y las dificultades del Gobierno para imponer su propia agenda.
 

El retroceso también expone una interna que hasta hace poco permanecía detrás de escena. En la Casa Rosada reconocen el repliegue de Santiago Caputo y la pérdida de protagonismo de Las Fuerzas del Cielo, el espacio que tuvo un papel central en la construcción del relato oficialista en redes. Cerca del Gobierno admiten que todavía no saben si se trata de un repliegue circunstancial o de una retirada definitiva, pero reconocen que el cortocircuito con Milei y su hermana Karina es cada vez más evidente.

En ese escenario apareció Santiago Oría, cineasta y amigo del Presidente, como una de las figuras que busca ocupar el espacio dejado por el equipo de Caputo. Sin embargo, su desembarco generó resistencias dentro de la propia estructura oficial. “Es un amateur”, cuestionaron fuentes del Gobierno, al señalar que no tendría los equipos ni la estructura necesaria para conducir la comunicación digital. El episodio que terminó de exponer las dificultades ocurrió cuando decenas de cuentas respondieron de manera idéntica a una publicación oficial, incluyendo la palabra “Reply”, lo que generó sospechas sobre contenido automatizado y convirtió el error en tendencia.
 

La crisis también alcanzó al vocero presidencial Adrián Ravier, quien afirmó que Oría era el nuevo responsable de la comunicación del Gobierno y pocas horas después se desdijo. La contradicción dejó al descubierto la falta de coordinación interna y abrió interrogantes sobre el futuro del esquema comunicacional. Una de las alternativas que se analiza es que Ravier pase a ocuparse exclusivamente de la voz del Presidente, mientras cada ministro se haga cargo de comunicar la gestión de su propia área.
 

Los números reflejan el desgaste. Sustantiva detectó que un posteo típico de funcionarios oficialistas obtiene un 49% menos de rendimiento que en 2023. A su vez, Adhoc encontró que las principales cuentas libertarias que generan interacciones sobre Milei comenzaron a mencionarlo cada vez menos. Entre ellas aparecen perfiles identificados con Las Fuerzas del Cielo, lo que marca un dato político relevante: la militancia digital que durante años funcionó como amplificador del Presidente ya no estaría colocando a Milei en el centro de la conversación con la misma intensidad.
 

A esto se suma la controversia alrededor de Fernando Cerimedo y las investigaciones sobre una presunta infraestructura de cuentas artificiales utilizada para intervenir en las redes. Especialistas en desinformación e inteligencia artificial plantearon que existen indicios que justifican investigar la relación entre esa estructura y la evolución reciente de la conversación digital oficialista, aunque remarcaron que una vinculación concreta requiere pericias técnicas sobre cuentas, infraestructura y períodos de actividad. Para el consultor Kevin Grunbaum, de Adhoc, el deterioro digital responde a una crisis política y económica más profunda: los casos de corrupción habrían erosionado una de las principales fortalezas de Milei, la idea de presentarse como diferente al resto de la dirigencia.
 

La caída, de todos modos, no comenzó ahora. El informe de Adhoc ubica un punto de inflexión alrededor del caso $LIBRA y describe desde entonces un descenso “paulatino y persistente”. El escenario actual podría representar una nueva aceleración de esa tendencia: un Gobierno que pierde capacidad de controlar la conversación digital, una militancia que ya no funciona como antes y una interna por el manejo de la comunicación que amenaza con convertir las redes —una de las principales armas políticas del mileísmo— en otro frente de crisis.

Con información de Página 12 / Imagen: Delfina Pi