Tulipán y la “crisis del deseo”: “Ya no sabemos qué hacer para que cojan”

La empresa fabricante de los preservativos Tulipán difundió un contundente comunicado en el que anunció la mayor caída de ventas de sus casi cuatro décadas de historia y definió el escenario como una “crisis del deseo”. Con un tono inusual para una comunicación empresarial, la compañía admitió encontrarse ante una situación límite y cuestionó qué hacer frente a una caída del consumo que, según su propia explicación, excede la capacidad de respuesta de la industria.
 

El dato más fuerte aparece en el mercado laboral. Kopelco pasó de contar con 355 trabajadores a 135 en marzo de 2026, lo que significó la pérdida de aproximadamente el 60% de su plantilla. El retroceso de la actividad vuelve a poner en discusión el impacto que tienen los cambios en los hábitos de consumo sobre el empleo y la continuidad de empresas vinculadas al mercado interno.
 

La empresa señaló que durante años destinó recursos a innovación, investigación y desarrollo de nuevos preservativos, geles íntimos y productos sexuales. Sin embargo, sostuvo que existe una variable que ninguna estrategia comercial puede controlar: el deseo de los consumidores. Según Tulipán, la generación con mayor acceso a información sobre sexualidad también sería una de las que menos relaciones sexuales mantiene.
 

El planteo empresarial incorpora además una contradicción que excede al mercado de preservativos: mientras disminuye el consumo de estos productos, la compañía advierte que entre quienes mantienen relaciones sexuales todavía existe un número importante de personas que no utiliza métodos de protección. Es decir, la caída de las ventas no necesariamente se traduce en una mejora de las prácticas de cuidado.
 

El mensaje de Tulipán también deja abierta una señal de alarma sobre el futuro de la compañía. “Nos vemos obligados a evaluar cómo seguir”, advirtió, en un contexto marcado por la reducción de personal y la fuerte contracción de las ventas.
 

El caso expone, detrás de una campaña comunicacional llamativa, una problemática económica y social más amplia: cuando cae el consumo, también se resienten la producción y el empleo, incluso en sectores que durante décadas construyeron mercados alrededor de nuevas formas de consumo y bienestar. La “crisis del deseo” que plantea Tulipán aparece así como una expresión particular de un escenario empresarial que enfrenta límites cada vez más difíciles de administrar.

Con información e imagen de LPO / Redacción: La Rosca