Karina Milei desplaza a Santiago Caputo y reorganiza la comunicación libertaria

Karina Milei volvió a mover las piezas dentro del Gobierno y desplazó a Santiago Caputo de la conducción estratégica de la comunicación oficial. El lugar quedó en manos del cineasta Santiago Oría, quien pasó a concentrar una enorme cuota de poder: comunicación gubernamental, estrategia digital de Javier Milei y comunicación partidaria de La Libertad Avanza en todo el país.
 

El nuevo esquema expone una disputa interna por el control del relato oficial y de las redes sociales, uno de los principales territorios políticos del mileísmo. Oría incluso tendría intervención directa sobre los contenidos que recibe el Presidente, incluyendo los tuits de las denominadas Fuerzas del Cielo y el seguimiento de las cuentas vinculadas al sector de Karina Milei.
 

El desplazamiento no implica, sin embargo, la salida de Caputo del círculo de poder. El denominado “Mago” conserva influencia sobre organismos estratégicos como ARCA y la SIDE, además de mantener injerencia sobre empresas públicas y asesoramiento directo al Presidente. Su regreso pleno a la campaña dependerá, en buena medida, de la evolución del escenario electoral y de las encuestas que muestran un deterioro de Milei.
 

Para reforzar el nuevo dispositivo comunicacional, Oría armó un equipo de unas 70 personas dedicado a la producción de contenidos para redes. Entre los nombres incorporados aparecen Sharif Menem e Iñaki Gutiérrez, mientras que llamó la atención la ausencia del secretario de Comunicación y Medios, Fabián Fernández, pese a su experiencia en comunicación política.
 

La reorganización comenzó a tomar forma cuando el oficialismo empezó a registrar un retroceso en las encuestas. Karina Milei y Martín Menem impulsaron entonces el reemplazo de las estructuras digitales vinculadas a Caputo con el objetivo de recuperar centralidad y mejorar la imagen presidencial. Pero el resultado, hasta ahora, parece haber sido el contrario: Milei perdió parte del impacto que tenía en las redes y la Casa Rosada dejó de imponer agenda con la misma eficacia.
 

El problema para el Gobierno excede la pelea entre sus distintas tribus digitales. La caída del consumo y la actividad, los problemas de morosidad, la persistencia de la inflación y los cuestionamientos sobre la gestión presidencial comenzaron a ocupar el centro de la agenda. En ese contexto, los discursos erráticos de Milei y la dificultad para ampliar su apoyo más allá del núcleo libertario profundizan la pérdida de iniciativa política y obligan a Karina a rediseñar nuevamente la maquinaria comunicacional del Gobierno.

Con información de LPO / Imagen: Juan Casas